主要以下几点,第一点,要了解SEM竞价推广的概念,第二点要学会控制好竞价账户里的关键词的数量,切忌过多或者过少.
第三不能盲目追求创意而忽略掉了自己产品的介绍和推广,第四,尽量把产品的价格以及最新的促销活动展示出来.
下面小编为您详细介绍SEM推广的注意事项 做百度竞价推广需注意哪些.
一、 企业做SEM竞价推广应该注意什么
企业在做SEM竞价推广的时候,一直在强调前期的账户结构一定要搭建好,那么什么是好的账户结构呢?或者说SEM竞价托管前期的账户设置需要注意哪些?
对这两个问题,很多企业在做SEM推广的时候都会忽略,现在越来越多的企业在做SEM竞价托管的时候只注重结果,就看有没有效果,有没有转化或者成单.
好比我们建房子,如果没有打好地基,即使后面的楼再高,也只是"豆腐渣工程".同样的前期的账户结构或者账户设置对于SEM推广来说,就相当于地基,只有基本设置做好了,后面的推广才能达到效果.
那么竞价推广账户应该具备哪些东西呢?
1、账户结构
一个好的推广账户必定具有清晰的账户结构,体现出科学的分类方法,同一推广单元内的词性和词义都基本一致,便于方便的管理,调整时进行准确的定位而不会发生交叉或遗漏.
不同推广计划除了针对推广的业务进行区分外,也可以建立不同的推广时段、不同的推广设备以及不同的推广地域等需求的的单独计划.此外,良好的账户结构也是提升关键词质量度的有力支撑.
2、关键词URL标记
不要小看了URL标记的作用,一个被标记的URL不仅具有唯一性,而且可以根据命名的定义看出这个关键词来源于哪一个推广单元、来源于那一种推广子途径以及匹配模式是什么,为我们精确的数据分析打下基础.
3、关键词合理
包括关键词相关性合理、关键词匹配模式合理、关键词数量完善,基本做到全面有效覆盖.
4、创意新颖
推广专员需具备良好的文字功底才能写出充满灵魂与感染力的创意,直接决定整个账户的内容档次.
5、着陆页相关
着陆页是用户点击推广链接进入企业网站的第一个页面,应该与对应的搜索词意图相关,相关性越小,用户体验越差,甚至被以为进错页面而直接关闭网站.
着陆页相关性越大,用户找到了需求的东西,就可能继续浏览网站,增加潜在客户达成的可能性.所以,着陆页非常重要,调整优化着陆页是长期要做的事情.
6、稳定良好的流量输出
在各个环节都做到位以后,能直接体现一个推广账户好与坏的东西就是流量的多少和精准性、形成有效对话的数量、转化成本的合理性、以及这些表现是否相对稳定.
如果稳中有升,说明账户至少在大的调整思路上没有致命错误,有些经验性的东西切实可行.
除了这些基本的设置外,网站的一些细节也不能忽视,因为搜索引擎推广只是把客户带到网站,至于后面结果如何,都很网页密切相关,比如:
1、网站运营
网站的安全性、稳定性、网页打开速度等对SEM推广而言都非常重要,是保证账户正常推广的根本前提,如果这方面都不能保证,其他的都是空谈.
2、网站的内容建设
网站内容的吸引力、真实性、栏目设计合理性、用户体验等对于百度推广的效果转化至关重要,很多时候我们都在尝试在这些方面做出一些优化提升.
3、咨询的消化
很多东西都是相辅相成的,作为整个网络营销过程中的一个有机环节,咨询的消化情况与SEM竞价推广投入密切相关,如果咨询环节出现问题,会对SEM推广造成极大限制.
再多的对话如果咨询形成不了很好的预约,哪怕对话都是非常精准的,推广方面也会受到来自业绩上的压力,毕竟公司看的是最终结果.
咨询消化不好,加大投入变得毫无意义,反而会形成浪费.咨询消化提高,有切实的业绩支撑,推广限制就会全面解除,从而进行提高推广投入的可行尝试,带来更多的有效流量,挖掘出更多潜在客户.
企业在做SEM竞价推广的时候,一定要做好基础设置,比如关键词、创意、出价、预算、地域等,而且企业不能只注重结果.
小编提醒大家,SEM竞价推广的前期设置、数据分析和后期优化都至关重要,不容小觑.
二、参与百度竞价推广应注意的问题
百度推广可以带来精准流量,但操作不当,或者有关细节不注意,会带来很大的浪费.在百度推广过程中,我们应该竭力避免一些不该出现的失误.
1、推广着陆页链接打不开
推广链接路径错误或者网站打不开,会白白浪费广告费用,直接增加百度推广成本.
所以必须先检查推广账户内的页面链接,关注网站的访问情况,在网站恢复正常之前暂停推广,避免百度推广浪费和拒户.
2、推广时间和地域设置失误
推广时间一般应和咨询人员上班时间相吻合,推广地域设置为企业业务所在的区域内,也可以考虑部分的周边区域投放.
3、搜索品牌词有别人的广告
不管是品牌词被别人做了或者通过关键词匹配展现出别人的广告,都应该联系对方进行删词否词,保证自身的正当利益不受损失.
4、推广物料含有禁词或错误的描述
含有禁词会影响账户信誉度,与企业信息不符的描述或常识性的错误出现都会对严重影响推广的质量.
5、广告被恶意点击
百度推广根据效果付费,如果存在恶意点击就可能导致推广浪费,应该自动与手动相结合屏蔽可疑IP,对于搜索习惯不好的正常用户,也非常有必要排除.
如果反复被恶意点击,应该考虑与有直接利益关系的竞争对手有关,最好主动联系协商,在有充分的依据下,必要时给与反击.
6、出价虚高
出价虚高会导致广告浪费,账户关键词较多时应该自动调价结合手动调价,随时查看重点词排名情况,手动调整出现排名异常的词.
或者归纳下主要点击词,将它们从自动任务中剔除,保持一定的手动调整频率.
7、关键词应用不当
账户采用了转化很低或根本没有转化的关键词导致转化成本偏高,应该结合商务通分析好数据,删除无转化的,对转化低的减小百度推广力度.
8、无效匹配
匹配到完全和企业业务无关的关键词是百度推广广告的主要浪费,应广泛否定对应关键词,对于关键词中含有有效关键词成分的,应给与精确否定.
